في خطوة قد تعيد تشكيل المشهد الإعلامي، أفادت تقارير أن رجل الأعمال الملياردير إيلون ماسك أبدى اهتمامه بشراء شبكة سي بي إس، إحدى أكثر شبكات التلفزيون شهرة في أمريكا. ووعد ماسك، المعروف بقراراته التجارية الجريئة والمثيرة للجدل في كثير من الأحيان، بإصلاح روح البرمجة في سي بي إس، واستهداف ما يصفه بالتركيز المفرط على “اليقظة”.
ويتماشى الاستحواذ المحتمل مع مشاركة ماسك المتزايدة في الخطاب الثقافي والإعلامي. فبعد استحواذه البارز على تويتر – الذي أعيدت تسميته الآن باسم X – في عام 2022، أظهر ماسك استعداده لتحدي المعايير التقليدية في صناعة الإعلام. وتقدم سي بي إس، بفضل انتشارها الواسع وإرثها من المصداقية الصحفية، لماسك منصة جديدة لمزيد من التأثير على السرديات العامة.
ويشير المطلعون على الصناعة إلى أن اهتمام ماسك ينبع من عدم رضاه عن اتجاهات وسائل الإعلام الحالية. فقد كتب ماسك في تغريدة في وقت سابق من هذا الشهر: “التلفاز ووسائل الإعلام السائدة لا تتواصل مع المشاهد العادي. لقد حان الوقت للتغيير”.
وفي حين لم يتم الإعلان عن أي عرض رسمي، أكدت مصادر مقربة من الرئيس التنفيذي لشركة Tesla وSpaceX أن المناقشات الأولية مع شركة Paramount Global، الشركة الأم لشبكة CBS، قد جرت.
وتتمثل إحدى أهم التغييرات التي يقترحها ماسك في حملته ضد “الوعي”، وهو مصطلح يستخدم غالبًا لانتقاد الحركات الاجتماعية والسياسات التقدمية. وكان ماسك منتقدًا صريحًا لما يراه ثقافة الصوابية السياسية التي تهيمن على صناعتي الإعلام والترفيه.
وبحسب ما ورد، قال ماسك لمقربين منه: “تتمتع شبكة سي بي إس بتاريخ حافل، لكن توجهها الأخير يميل إلى مجموعات ناشطة محددة بدلاً من الجمهور الأوسع. نحن بحاجة إلى برامج تحتفي بالابتكار والفضول والقيم الإنسانية العالمية – وليس السياسة المثيرة للانقسام”.
لكن المنتقدين يزعمون أن خطاب ماسك يبسط القضايا المجتمعية المعقدة بشكل مفرط. ويخشى البعض أن تؤدي خططه إلى تآكل التنوع في سرد القصص والتمثيل، وهما الأمران اللذان دافعت عنهما شبكة سي بي إس في السنوات الأخيرة.
إذا تحققت محاولة ماسك لشراء سي بي إس، فلن تكون خالية من التحديات. كانت شركة باراماونت جلوبال، الشركة الأم لسي بي إس، تحمي تاريخيًا شبكتها الرائدة، ولا يزال من غير الواضح ما إذا كان المساهمون سيدعمون البيع. يقدر المحللون تقييم سي بي إس بأكثر من 20 مليار دولار، وهو سعر مرتفع حتى بالنسبة لماسك، الذي تتقلب صافي ثروته بشكل كبير مع أداء أسهم تيسلا.
كما تلوح في الأفق عقبات تنظيمية كبيرة. ومن المرجح أن تخضع صفقة بهذا الحجم للتدقيق من جانب لجنة الاتصالات الفيدرالية والجهات التنظيمية لمكافحة الاحتكار، وخاصة في ضوء النفوذ الذي يتمتع به ماسك في مختلف القطاعات.
وعلاوة على ذلك، يتساءل خبراء الصناعة عما إذا كان أسلوب إدارة ماسك الذي يعتمد على التكنولوجيا متوافقاً مع تعقيدات شبكات التلفزيون. وتقول المحللة الإعلامية سارة هاملتون: “إدارة شبكة تلفزيونية تختلف كثيراً عن إطلاق الصواريخ أو بناء السيارات الكهربائية. وقد تتعارض رؤية ماسك مع حقائق إنتاج المحتوى لجمهور متنوع”.
إن مشاركة ماسك في سي بي إس قد تشير إلى تحول ثقافي أوسع في كيفية تعامل شبكات التلفزيون مع إنشاء المحتوى وإشراك الجمهور. قد تعمل ميوله التخريبية على تنشيط الصناعة، ولكنها تخاطر أيضًا بتنفير المشاهدين الأساسيين.
ومع تزايد التكهنات، يتساءل موظفو شبكة سي بي إس ومشاهدوها على حد سواء عن الكيفية التي قد تعيد بها زعامة ماسك المحتملة تعريف هوية الشبكة. فهل يمكن لرؤيته أن تبث حياة جديدة في سي بي إس، أم أنها ستعمق الانقسامات الثقافية القائمة؟
في الوقت الحالي، يراقب العالم إيلون ماسك، المحرض الدائم، وهو يضع نصب عينيه حدودًا أخرى ــ التلفزيون في أوقات الذروة. ويبقى أن نرى ما إذا كان بوسعه أن يحول قناة سي بي إس حقًا أو أن يشعل ببساطة عاصفة إعلامية أخرى.
