بدأت الدراما عندما استخدم إيلون ماسك، الرئيس التنفيذي لشركة تويتر إكس، منصته بسلسلة من التغريدات التي أثارت جدلاً واسع النطاق. وانتقد ماسك، المعروف بتصريحاته الاستفزازية، ما يسمى بـ “غرفة صدى المشاهير” واتهم بعض النجوم بالترويج لـ “الاستهلاك الطائش”. ثم دعا بعد ذلك أتباعه صراحة إلى منع ومقاطعة شخصيات معينة، لكنه امتنع عن ذكر أسماء.
وبعد فترة وجيزة، بدأ الهاشتاج #BlockTaylorSwift و#KardashianBoycott في الانتشار، مما أدى إلى إطلاق عاصفة رقمية. وبينما رفض البعض تعليقات ماسك باعتبارها إحدى خطاباته الاستقطابية، أخذها آخرون على محمل الجد، مما أدى إلى خسارة فادحة لمتابعين شخصيات بارزة مثل تايلور سويفت وعائلة كارداشيان.
شهدت تايلور سويفت، إحدى أكثر المشاهير متابعة على وسائل التواصل الاجتماعي، انخفاض عدد متابعيها بمقدار 5 ملايين في أقل من 24 ساعة. صُدم المعجبون والنقاد بالتراجع السريع. كانت سويفت، التي اختتمت مؤخرًا جولة Eras Tour، تركب موجة من النجاح وحسن النية.
بالنسبة للكثيرين، كان توقيت الرد مفاجئا. لم تشارك سويفت في أي جدل مؤخرًا، مما ترك المعجبين يتساءلون عن سبب صدى تعليقات ماسك بقوة معها. ويتكهن البعض بأن تصريحات ماسك أثارت إحباطات أعمق تجاه ثقافة المشاهير، بينما يلقي آخرون اللوم على الجهود المنسقة التي يبذلها المتصيدون عبر الإنترنت.
على الرغم من الخسائر، هرع معجبو سويفت المخلصون، المعروفون باسم “Swifties”، للدفاع عنها، وأنشأوا هاشتاجات مثل #WeStandWithTaylor وانتقدوا ماسك بسبب “هجومه غير العادل”.
ولم تسلم عائلة كارداشيان، التي ليست غريبة عن الأضواء العامة، من التداعيات أيضًا. لقد خسروا معًا أكثر من 3 ملايين متابع عبر منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. وشهدت كيم كارداشيان، العضو الأبرز في العائلة، انخفاض عدد متابعيها بنحو 1.5 مليون.
واستغل منتقدو عائلة كارداشيان الفرصة لتضخيم الشكاوى القديمة حول تأثيرهم على معايير الجمال والمادية، لكن مؤيديهم يزعمون أن العائلة استُخدمت بشكل غير عادل ككبش فداء في نقاش ثقافي أوسع نطاقاً حول تأثير الشبكات الاجتماعية في المجتمع.
وعلى عكس سويفت، التي لم تعلق بعد على الموقف، استجابت كيم كارداشيان بشكل غير مباشر من خلال نشر رسالة مشجعة حول المرونة: “قيمتك لا تتضاءل لأن شخصًا آخر لا يستطيع رؤية قيمتك”.
يسلط هذا الجدل الضوء على تقلب وسائل التواصل الاجتماعي وعلاقتها المتغيرة بثقافة المشاهير. المشاهير مثل تايلور سويفت وعائلة كارداشيان، الذين كانوا يعتبرون في السابق منبوذين، أصبحوا عرضة بشكل متزايد للمقاطعة الرقمية والتحولات في الرأي العام.
ويعتقد الخبراء أن هذا الحادث هو علامة على الإرهاق الثقافي الأوسع من عبادة المشاهير. تقول الدكتورة إميلي رودس، عالمة الاجتماع المتخصصة في السلوك الرقمي: “يبحث الناس عن المزيد من الأصالة والمضمون عبر الإنترنت”. “لقد استفادت تعليقات إيلون ماسك، سواء كانت مقصودة أم لا، من هذا الشعور”.
وفي الوقت نفسه، تلعب منصات مثل X وInstagram وTikTok دورًا مهمًا في تشكيل الروايات العامة. تعمل الخوارزميات على تضخيم المحتوى المثير للخلاف وتسهل على الحركات مثل حملة #BlockTaylorSwift أن تترسخ بسرعة.
ومع انقشاع الغبار، يتساءل الكثيرون عن دوافع ” ماسك “. فهل كانت هذه محاولة أخرى لإثارة الجدل ولفت الانتباه إلى منصة X التي تكافح من أجل استعادة هيمنتها السابقة؟ أم أنه انتقاد حقيقي لثقافة المشاهير؟
ولم يبدو ” ماسك ” الذي لم يخجل أبدًا من الأضواء، منزعجًا من رد الفعل العنيف. ورد على الانتقادات بميم وتغريدة مبهمة: “الحقيقة نادرا ما تحظى بشعبية، لكنها ضرورية دائما”.
ومع ذلك، يعتقد بعض خبراء الصناعة أن تعليقات ماسك قد تأتي بنتائج عكسية. يمكن أن يؤثر رحيل الشخصيات المؤثرة مثل تايلور سويفت وعائلة كارداشيان على تفاعل مستخدمي X وعائدات الإعلانات، خاصة وأن المشاهير يعيدون النظر في علاقاتهم مع المنصة.
بالنسبة لتايلور سويفت، قد تكون هذه الحلقة بمثابة انتكاسة مؤقتة أكثر من كونها ضربة دائمة. لقد كانت قدرته على التواصل مع معجبيه على المستوى الشخصي العميق بمثابة حجر الزاوية في حياته المهنية. إذا كان للتاريخ أي مؤشر، فمن المرجح أن يرتد بقوة أكثر من أي وقت مضى، وربما يعالج الموقف بأسلوبه الشعري المميز.
من جانبهم، فإن عائلة كارداشيان هم من المحاربين القدامى في التعامل مع الفضائح العامة، ومع إمبراطوريتهم الواسعة التي تشمل برامج الواقع، والعلامات التجارية للتجميل، وأكثر من ذلك، فمن غير المرجح أن يتضرروا بشكل كبير من رد الفعل العكسي على وسائل التواصل الاجتماعي.
يثير هذا الحادث تساؤلات مهمة حول ديناميكيات السلطة بين المشاهير وأقطاب التكنولوجيا والجمهور. ومع استمرار وسائل التواصل الاجتماعي في الهيمنة على الخطاب الثقافي، لا يمكن تجاهل تأثير شخصيات مثل إيلون ماسك واستعداد المستخدمين للتصرف وفقًا لذلك.
في الوقت الحالي، لا تزال تايلور سويفت وعائلة كارداشيان في قلب عاصفة رقمية، حيث يتابع الملايين من الأشخاص عن كثب كل تحركاتهم. ويبقى أن نرى ما إذا كان هذا يمثل نقطة تحول في الطريقة التي يتفاعل بها المشاهير مع جمهورهم أم مجرد جدل جديد عابر عبر الإنترنت.
هناك شيء واحد مؤكد: في عالم وسائل التواصل الاجتماعي، حتى أكبر النجوم لا يمكنهم أن يكتفوا بأمجادهم.
