لعبت وسائل التواصل الاجتماعي دائمًا دورًا رئيسيًا في الصورة العامة للمشاهير، ومؤخرًا شهدت اثنتين من أكثر الشخصيات تأثيرًا في مجال الترفيه، وهما تايلور سويفت وعائلة كارداشيان، انخفاضًا كبيرًا في متابعيهما. وأثارت هذه الظاهرة سلسلة من الأحداث التي شهدت دعوة رجل الأعمال الملياردير إيلون ماسك متابعيه إلى مقاطعة وحجب حسابات معينة، مما أثر بشكل كبير على الحياة الرقمية لهؤلاء النجوم.
إعلان صادم من ماسك
في الأسبوع الماضي، نشر إيلون ماسك، مالك موقع تويتر (الذي أصبح اسمه الآن X)، تغريدة كان لها تأثير القنبلة. وفي رسالة مدوية، حث أتباعه على الابتعاد عن العديد من المشاهير وأصحاب النفوذ، مشيرًا إلى أن آرائهم وأفعالهم لا تتماشى مع المبادئ التي يدافع عنها. ورغم أن ماسك أوضح أنه لا يدعم الرقابة المباشرة، إلا أنه شجع الملايين من متابعيه على “حظر” هذه الحسابات وإلغاء متابعتها، بحجة أن هذا النوع من السلوك كان شكلا من أشكال الاحتجاج المشروع على ما أسماه “السرد المتحيز”.
ومن بين المستهدفين بجاذبيته شخصيات مثل تايلور سويفت، نجمة الموسيقى العالمية، وأفراد من عائلة كارداشيان، وهم شخصيات رئيسية على وسائل التواصل الاجتماعي. وسرعان ما تأثرت العائلتان اللتان لديهما ملايين المشتركين بهذه الدعوة للمقاطعة. في الواقع، في الساعات التي أعقبت تغريدة ماسك، شهد هؤلاء المشاهير انخفاضًا حادًا في عدد متابعيهم.
خسارة ملايين المتابعين
كانت تايلور سويفت، وهي إحدى الفنانات الأكثر متابعة على منصات التواصل الاجتماعي، من أوائل من شهدوا تراجع شعبيتها الرقمية. وفي غضون 24 ساعة فقط بعد مكالمة ” ماسك “، فقدت ما يقرب من 5 ملايين متابع، وهي خسارة كبيرة لفنانة تتمتع بقاعدة جماهيرية قوية كهذه. ويبدو أن السبب الرئيسي لهذا الانخفاض هو حماس بعض مستخدمي تويتر لقضية ماسك، مما أدى إلى مقاطعة واسعة النطاق. رأت “سويفت”، التي ظلت دائمًا بعيدة عن الجدل السياسي المباشر، أن حيادها ودعمها لقضايا دولية معينة أصبح موضع تساؤل بسبب موقف ” ماسك “.
ولم تنج عائلة كارداشيان، التي يمثلها بشكل رئيسي كيم كارداشيان، وكلوي، وكورتني، وكيندال جينر. لقد فقدت عائلة كارداشيان معًا أكثر من 3 ملايين متابع. ويمكن أن يعزى هذا الانخفاض الهائل إلى نفس الظاهرة: لقد نظر مجتمع ماسك إلى عائلة كارداشيان كأهداف بسبب سمعتهم في دعم أيديولوجيات معينة يراها تتعارض مع رؤيته لمستقبل وسائل التواصل الاجتماعي. على الرغم من أن هؤلاء المشاهير كانت لديهم دائمًا علاقة معقدة مع متابعيهم وكانوا في كثير من الأحيان محور المناقشات العامة، إلا أن خسارة المتابعين هذه فاجأت العديد من المراقبين.
عواقب هذا الاضطراب الرقمي
بالنسبة للمشاهير مثل تايلور سويفت وعائلة كارداشيان، الذين غالبًا ما يكون تأثيرهم على الشبكات الاجتماعية ناقلًا رئيسيًا لنجاحهم التجاري والإعلامي، فإن هذا الانخفاض في عدد المتابعين هو أكثر بكثير من مجرد رقم. وهذه علامة على التوترات المتزايدة في كيفية نظر جمهورهم إلى المشاهير وأصحاب النفوذ. وفي حالة سويفت، قد لا يؤثر هذا على علاقاتها مع معجبيها فحسب، بل قد يؤثر أيضًا على شراكاتها التجارية وحملاتها الإعلانية وظهورها الإعلامي.
وفي الوقت نفسه، قامت عائلة كارداشيان ببناء إمبراطوريتها الرقمية حول ملفاتهم الاجتماعية. إن فقدان ملايين المتابعين له تأثير مباشر على إيرادات الإعلانات، والتعاون مع العلامات التجارية، وإدارة صورة العلامة التجارية. قد يلعب هذا النوع من الخسارة أيضًا دورًا في كيفية اختيار الشركات للاستثمار في هذه الشخصيات العامة، نظرًا لأن العلامات التجارية ترغب في الارتباط بشخصيات ذات وصول واسع عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
قوة وسائل التواصل الاجتماعي ومخاطر الاستقطاب
يسلط هذا الوضع الضوء على القوة الهائلة التي تتمتع بها شخصيات مثل إيلون ماسك على المنصات الرقمية. وحقيقة أن تغريدة واحدة من ملياردير يمكن أن تسبب مثل هذا الاضطراب في أرقام الشعبية تظهر إلى أي مدى أصبحت الشبكات الاجتماعية أدوات قوية للتعبئة والاحتجاج.
ومع ذلك، يثير هذا الوضع أيضًا تساؤلات حول كيفية استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للتلاعب بالرأي العام. إذا كان بإمكان فرد واحد التأثير على ملايين الأشخاص من خلال التحريض على المقاطعة أو الرقابة، فإن هذا يدعو إلى التشكيك في فكرة حرية التعبير على هذه المنصات. تثير قضية تايلور سويفت وعائلة كارداشيان مخاوف بشأن الكيفية التي يمكن أن يجد بها المشاهير والمستخدمون أنفسهم عالقين في صراعات رقمية واسعة النطاق غالبًا ما تكون خارجة عن سيطرتهم.
رد فعل مشترك
كانت ردود الفعل على فقدان المتابعين متباينة. ويرى بعض المدافعين عن ماسك أن السقوط شكل من أشكال العدالة، قائلين إن هؤلاء المشاهير فشلوا في اتخاذ مواقف واضحة في المناقشات السياسية المهمة، ويجب التشكيك في تأثيرهم. ومع ذلك، يرى آخرون أن هذا الوضع هو شكل من أشكال الرقابة، بحجة أن المشاهير يجب أن يتمتعوا بحرية مشاركة آرائهم والحفاظ على وجودهم على الإنترنت دون خوف من مثل هذه الأعمال الانتقامية واسعة النطاق.
من جهتها، لم تعلق تايلور سويفت بعد على هذه الخسارة الكبيرة للمشتركين، لكن فريقها أكد أن الفنانة لا تزال تركز على موسيقاها ومشاريعها المقبلة. من جانبها، استجابت عائلة كارداشيان برسائل الدعم من معجبيها، بينما واصلت أنشطتها التجارية وتعاونها مع العلامات التجارية الشهيرة.
الخاتمة: مستقبل المشاهير ووسائل التواصل الاجتماعي
خسارة تايلور سويفت وعائلة كارداشيان لملايين المتابعين بعد دعوة ماسك للمقاطعة والحجب تثير تساؤلات مهمة حول دور وسائل التواصل الاجتماعي في إدارة المشاهير. في حين أن هذه المنصات هي وسيلة قوية لربط المعجبين بأصنامهم، فإنها يمكن أن تصبح أيضًا ساحة معركة حيث تؤثر القوى الخارجية بشكل عميق على حياة المشاهير وصورهم. للمضي قدمًا، سيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف يتنقل المشاهير في هذه البيئة الرقمية المستقطبة بشكل متزايد، حيث تكون المخاطر اقتصادية واجتماعية وسياسية.
